【３分でレベルアップ】伝わるキャッチコピー作成＆改善法

キャッチコピー作りに苦戦されてますか？　だったら簡単に作成・改善する方法がありますよ。

• 使えるキャッチコピーの型９選
• ポジティブコピーとネガティブコピー
• 擬音語・擬態語を含める
• 数字を含める
• ３つの○○
• 漢字は５文字以上連続させない

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それでは、始まり始まり。

■ 使えるキャッチコピーの型９選

まずもって「キャッチコピー」って上手い言い回しをしないとイケナイ感じがして思考停止してしまいがち。そんな時に「キャッチコピーの型（パターン・雛形）」があれば楽だと思いませんか？　そこで私がオススメする「キャッチコピーの型」を９つほどご紹介。御社で使えそうなのがあれば是非お使いください。

「○○出来る幸せを」というパターンのキャッチコピーはオススメです。

例えば以下のようなキャッチコピーです。

• 本業に専念出来る幸せを（社会保険労務士）
• 家計にゆとりが出来る幸せを（ファイナンシャルプランニング）
• 会社に一体感が生まれる幸せを（企業研修）
• 孫を抱っこ出来る幸せを（整体）

いかがでしょうか。

明るい未来を明示されれば「そうなりたい！」と思えますし、「幸せ」を加える事で効果の価値を更に高める事もできています。アナタの業種でも応用できそうなら、ぜひお使いになってみて下さい。

「○○が楽になる」というパターンのキャッチコピーもオススメです。

例えば以下のようなキャッチコピーです。

• 会社運営がラクになる（社会保険労務士）
• 家計がラクになる（ファイナンシャルプランニング）
• 人材育成が楽になる（企業研修）
• 首、肩、腰、膝、ラクになる（整体）

いかがでしょうか。

実際にはもっと具体的に「会社運営の労力を半減」「家計の無駄を３万円捻出」とか言えれば１番良いのですが、そこまで大きな事は言えないなという場合に「楽になる」という表現は便利です。また、整体のように薬機法の関係で「治る」と書けない場合にも「楽になる」は重宝します。アナタの業種でも応用できそうなら、ぜひお使いになってみて下さい。

「○○にサヨウナラ」というパターンのキャッチコピーもオススメです。

例えば以下のようなキャッチコピーです。

• 面倒な労務管理にサヨウナラ（社会保険労務士）
• 無駄な固定費にサヨウナラ（ファイナンシャルプランニング）
• 離職者に悩む日々にサヨウナラ（企業研修）
• 腰痛さんサヨウナラ（整体）

いかがでしょうか。

人は「快楽を求める」よりも「苦しみや痛みから逃れる」方が、行動する動機がより強くなると言われております。不安を煽るような広告の方が反応が得易いという話ですね。「○○にサヨウナラ」は正にその原理に沿ったコピーです。また、整体のように薬機法の関係で「治る」と書けない場合にも「サヨウナラ」は重宝します。アナタの業種でも応用できそうなら、ぜひお使いになってみて下さい。

「もっと○○できる、あなたの□□」というパターンのキャッチコピーもオススメです。例えば以下のようなキャッチコピーです。

• もっとラクになる、あなたの会社経営（税理士事務所）
• もっと減らせる、月々のお支払い（ファイナンシャルプランニング）
• もっと成長できる、あなたの会社（企業研修）
• もっと動ける、あなたの身体（整体）

いかがでしょうか。

明るい未来を明示されると期待したくなっちゃいますよね。また鼓舞されてるようでもあり、頑張ってみようかなとも思えます。アナタの業種でも応用できそうなら、ぜひお使いになってみて下さい。

「○○から始まる、□□」というパターンのキャッチコピーもオススメです。

例えば以下のようなキャッチコピーです。

• 就業規則作成から始まる、企業防衛（社会保険労務士）
• 家計の見直しから始まる、ゆとりある生活（ファイナンシャルプランニング）
• 研修から始まる、前向きな会社づくり（企業研修）
• 整体から始まる、普通の毎日（整体院）

いかがでしょうか。

自社サービスの価値・効果を力強く訴求できていますよね。アナタの業種でも応用できそうなら、ぜひお使いになってみて下さい。

「○○するだけで□□に」というパターンのキャッチコピーもオススメです。

例えば以下のようなキャッチコピーです。

• マナーが変わるだけで、会社は成長軌道に（企業研修）
• 保険を見直すだけ、浮いたお金は小遣いに（ファイナンシャルプランニング）
• １日たった３粒食後に飲むだけ、アナタの動きが軽やかに（健康食品）
• たった１台付けるだけ、全ての蛇口が浄水に（家中まるごと浄水器）

いかがでしょうか。

自社サービス・商品を利用すれば「簡単に」望む結果が手に入る事を、端的に訴求できていますよね。アナタの業種でも応用できそうなら、ぜひお使いになってみて下さい。

「○○はアップ。□□はダウン。」というパターンのキャッチコピーもオススメです。

例えば以下のようなキャッチコピーです。

• 生産性アップ。離職率はダウン（企業研修）
• 品質アップ。製造コストはダウン（製造機械）
• 効き目アップ。電気代はダウン（エアコンクリーニング）

いかがでしょうか。

ダブル効果がある事を端的に訴求出来る非常に強力なキャッチコピーです。アナタの業種でも応用できそうなら、ぜひお使いになってみて下さい。

疑問文になっているキャッチコピーも定番です。

例えば以下のようなモノです。

• 御社の規模で本当に総務部が必要ですか？（社会保険労務士）
• 月々の支払いに苦労していませんか？（ファイナンシャルプランニング）
• 社員が定着しないとお困りではありませんか？（企業研修）
• 湿布の張り過ぎで皮膚がかぶれていませんか？（整体）

いかがでしょうか。

自分が抱えている問題点をグサリと突かれる事によって、その苦しみから逃れたくなる心理を利用したキャッチコピーです。かなり攻めたコピーなので、場合によっては不快感を与えてしまう事もありますので、使用には注意が必要です。

人々が当たり前と思ってやっている事を「するな！」と否定するキャッチコピーもよくある手法です。

• 屋根を塗ってはイケマセン（屋根修理）
• 家を買ってはいけません（資産形成コンサルティング）
• 薬を飲むのを今すぐやめて（健康セミナー）

人間は自分が当たり前に「良い・問題ない」と思ってやっている事を否定されると「え？」と気になって内容を確認せずにはいられません。世間の常識を覆すようなスタンスでご商売されてる方は、否定形のキャッチコピーを使われてみるのは良いかもしれませんよ。

■ ポジティブコピー・ネガティブコピー

商品・サービスのキャッチコピーには「ポジティブコピー」と「ネガティブコピー」の２通りがあるという事をご存知でしょうか。

例えばお肌のクリームがあったとします。

【ポジ】マイナス１０歳の肌ツヤに「ポコペンクリーム」

【ネガ】無惨なシワ顔になる前に「ポコペンクリーム」

ポジティブコピーは、明るい未来を提示して購入動機に繋げようとしてます。

ネガティブコピーは、暗～い未来を提示して購入動機に繋げようとしてます。

でポジティブとネガティブの両コピー、どちらがより反響を得られると思われるでしょうか？　一般的にはネガティブコピーの方が反響を得られると言われております。人は「快楽を求める」よりも「苦しみや痛みから逃れる」方が行動する動機がより強くなるという心理に起因するようです。つまり不安を煽れば差し迫った必要性を感じさせる事が出来るという理屈ですね。

様々なご商売の場合でポジティブコピーとネガティブコピーを書いてみます。

塗装店

【ポジ】塗替リフォームで１０年前の我が家に

【ネガ】手遅れになる前に塗替えを

整体院

【ポジ】全力で仕事に打ち込める幸せを

【ネガ】痛みで仕事が出来なくなる前に

買取店

【ポジ】その不用品お金に変わるかも

【ネガ】ゴミ屋敷での生活にさようなら

サプリメント

【ポジ】サラサラ血液で元気倍増

【ネガ】血液の濁りは人生の濁り

相続手続き（行政書士等）

【ポジ】全員が納得する笑顔相続を

【ネガ】相続を争族としないために

就業規則の作成（社労士）

【ポジ】労使トラブルと無縁な職場づくり

【ネガ】社員によるＳＮＳ炎上、御社の就業規則で防げますか？

創業融資調達サポート（税理士など）

【ポジ】アナタの事業がロケットスタート。

【ネガ】自力申請は８割落選。それでも貴方は自力で挑みますか？ 

ポジティブコピーとネガティブコピー、どちらが良さそうかは個々のケースで異なるとは言え、明らかにネガティブコピーでは相応しくないケースもあります。

佐藤堂のケーキ

【ポジ】一家団欒のお供に

【ネガ】怒らせてしまった奥様へのお詫びに

いかがでしょうか。

ケーキのようなポジティブな商品にネガティブコピーは不向きなのかなと。楽しい商品には明るいポジティブコピーがよく似合います。

このようにネガティブコピーとポジティブコピーはケースバイケースで使い分けされると良いでしょう。

■ 擬音語・擬態語を含める

キャッチコピーには擬音語・擬態語を入れる反響がアップするという話を聞いたことはございませんか？　擬音語とは「ザーザー、ガチャン」のように実際に聞こえる音を文字にしたもの、擬態語とは「キラキラ、もふもふ、ドキドキ」のように音ではなく状態や感情を文字にしたものです。

ウチの主力サービスである「はたらく名刺®︎」のコピーを例にしますと、

【擬態語なし】あなたの仕事が増える

【擬態語あり】あなたの仕事がジワリと増える

このような感じで擬音語「ジワリ」を含んだ後者の方が反響アップするという事です。仕事がどう増えるのか？を感覚に訴えられるので、心に響き易くなるという事なのだそうですよ。

様々のご商売のキャッチコピーでも擬音語・擬態語のある場合と無い場合とを比べてみましょう。

塗装店

【なし】お家の塗替えリフォーム
【あり】お家をピッカピカに塗替えリフォーム

整体院

【なし】肩こりを解消
【あり】ズキズキ痛む肩こりがスッキリ解消

行政書士事務所

【なし】相続のお悩みを解決
【あり】相続のお悩みズバッと解決

買取店

【なし】ご不用品を高価買取
【あり】ご不用品をガツンと高価買取

サプリメント

【なし】血液から健康に
【あり】ドロドロ血がサラサラに

業務用アプリ

【なし】生産性アップ
【あり】生産性をボカンとアップ

就業規則

【なし】情報漏洩を防止
【あり】情報漏洩をビシっと防止

求人サービス

【なし】応募が増える
【あり】応募がワンサと増える

いかがでしょうか。このような感じでキャッチコピーには擬音語・擬態語を入れると良いというお話。あなたのお仕事でもきっと活用できると思いますので、お考えになってみてください。

■ 数字を含める

キャッチコピーには数字が含まれているとより反響が高まると言われています。そのメリットは、期待できる事柄の度合いが具体的になり、内容に説得力を持たせる事もできる点にあります。

• 塗替リフォームで２０年前の我が家に（塗装店）
• ９割以上の方が改善を実感（整体院）
• マイナス１０歳肌に（美顔クリーム）
• １日３粒飲むだけで動きが軽やかに（サプリ）
• たった１枚渡すだけ、貴方の仕事がジワリと増える「はたらく名刺®︎」

上記のキャッチコピーには全て数字が含まれておりますが、文中に数字が入っていると見た目的にもメリハリが効いて見栄えが良いですよね。

工務店

【数字なし】信頼と実績の

【数字あり】延べ３００棟超の実績

建設業許可の申請代行

【数字なし】迅速な申請

【数字あり】最短７日で申請

はたらく名刺®︎

【数字なし】作成実績多数

【数字あり】１００業種超の実績

数字がある方がより具体的に実績の多さやスピード感が伝わり易い事がご理解頂けるのではないでしょうか。皆さんも実績や効果などを訴求されるのであれば、より具体的に説得力を持って伝わるよう、数字で表現できないかお考えになってみて下さい。

■ ３つの○○

皆さんは「マーケティングの３つのM」という言葉をご存知でしょうか？

ダン・ケネディという方が提唱されてる考え方だそうで「Market｜マーケット」「Message｜メッセージ」「Media｜メディア」の頭文字を取った言葉で、早い話が「商売を上手くやるにはこの３つが大事」ってことです。

こんな感じで「３つの○○」というフレーズは決まりが良く、様々な所で使われています。

結婚式スピーチの定番、「３つの袋」のお話は「胃袋、堪忍袋、お袋」。

人生における「３つの坂」のお話は「上り坂、下り坂、まさか」。

政治家の「３つのバン」は「地盤、看板、カバン（お金）」

こうしてみると世の中には実に様々な「３つの○○」があるものです。きっと日本人は「３つの○○」が大好きなのでしょう。だとしたら…　これを商売に応用しない手はありません。上手いこと作ることができれば「伝わるキャッチコピー」になりそうだと思いませんか。

というワケでまず私の場合で考えてみます。

美写紋堂は３つの「Ｍ」でお客様の繁盛をサポート

1. 「Meisi」名刺
2. 「Marketing」マーケティング
3. 「Mac」マックのパソコン　←強引（笑）

惜しい！　最後のMacだけ何とかなれば完璧だったのに。無念。

名刺屋さんの３つの「Ｍ」

1. 「名刺」の作成を通じて、
2. 「皆様」の仕事を、
3. 「盛り上げ」ます。

なんかイマイチ（笑）Ｍの使い方が違う気がする。

そもそもＭにこだわる必要が無いかもしれません。数も３つにこだわらなくても良いかもしれません。

はたらく名刺®︎は５つの「ｉ」で出来ています

1. 「illustration」似顔絵
2. 「image」写真
3. 「interesting」面白さ
4. 「idea」アイデア
5. 「impact」インパクト

 お！これはいい！　我ながら上出来、上出来☆

整体院、３つのＣ。

1. 「Counseling」カウンセリング
2. 「Cozy」居心地
3. 「Communication」コミュニケーション

なかなか良い感じ。

行政書士事務所、３つのＴ。

1. 「Trust」信頼
2. 「Tightly」しっかり
3. 「Thanks」感謝

これも結構いいじゃない。

農家さん、３つのＡ。

1. 「Anzen」安全
2. 「Ansin」安心
3. 「Aji」味の良さ

これもまぁまぁ。

買取店、３つのＨ。

1. 「Honest」正直
2. 「High price」高値
3. 「Happiness」満足

うむ、悪くない。

塗装店、３つのＭ。

1. 「無理」に契約を迫らず、
2. 「真面目」な塗装で、
3. 「マイホーム」を守ります。

だいぶ無理矢理（笑）

ハウスクリーニング専門店、３つのＴ。

1. 「テクニック」を駆使した
2. 「丁寧」な作業で、
3. 「徹底的」にキレイにします。

これも微妙（笑）

デイサービス施設、３つの「かけ」。

1. 気に「掛け」
2. 声を「掛け」
3. 肩に手を「掛け」

これは実際に使用されています。

パソコン教室、３つの「栗」。

1. じっ「くり」教えます。
2. ゆっ「くり」習えます。
3. さっ「くり」覚えられます。

あ、これいいかも☆

■ 漢字は５文字以上連続させない

これはキャッチコピーに限らず文章の読み易さに関する注意点なのですが、５文字以上漢字が連続すると読みにくく、内容が頭に入って来辛いと言われています。例えば…

• 建設業許可申請代行（９文字）
• 公庫創業融資申込（８文字）
• 公正証書遺言作成（８文字）
• 就業規則作成（６文字）
• 建築実績多数（６文字）
• 販促戦略立案講座（８文字）

特に士業さんのお仕事に関するワードでは漢字が連続してしまいがちですが、非常に目が疲れますし見辛いとお感じになられるのではないでしょうか。こういった場合には間に平仮名を挿入して漢字を分離しましょう。

• 建設業許可の申請代行
• 公庫創業融資の申込
• 公正証書での遺言作成
• 就業規則の作成
• 建築実績は多数
• 販促戦略の立案講座

いかがでしょうか。

漢字を分離すると格段に読み易く、内容も頭に入ってき易くなりますでしょう。

• 新潟商工会議所
• 社会保険労務士事務所

このように１つの言葉になっていて分離できない場合もありますよね。

そういった場合には…

• 新潟商議所
• 社労士事務所

分離ではなく短縮する事で対応できる場合もあるので、なるべく漢字を減らす方向でお考えになってみると良いでしょう。

ここまでを踏まえて、

• 佐藤社会保険労務士事務所
• さとう社労士事務所

どちらの事務所名の方が良いかは明らかですよね。

以上、「３分でレベルアップ、伝わるキャッチコピー作成・改善法」でした。

本記事はこれでおしまいです。

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